Belanja iklan politik diperkirakan akan mencapai tingkat tertinggi pada akhir siklus pemilu 2024, melampaui $10 miliar, yang merupakan dua tahun termahal dalam sejarah politik.
AdImpact, sebuah perusahaan yang melacak pengeluaran iklan politik, memperkirakan kampanye dan kelompok luar akan menghabiskan $2,7 miliar untuk iklan pada pemilihan presiden saja, diikuti oleh $2,1 miliar untuk Senat, $1,7 miliar untuk Dewan Perwakilan Rakyat, $361 juta untuk pemilihan gubernur, dan $3,3 miliar untuk pemilu lainnya.
Tidak mengherankan jika pemilihan presiden diperkirakan akan meningkatkan pengeluaran, seperti yang terjadi pada setiap siklus pemilu. Namun perkiraan $10,2 miliar untuk tahun 2024 akan meningkat 13% dibandingkan $9 miliar yang dikeluarkan pada tahun 2020, ketika dua miliarder Partai Demokrat yang mendanai sendiri tidak berhasil mencalonkan diri sebagai presiden. Jumlah ini merupakan peningkatan besar dibandingkan $2,6 miliar yang dikeluarkan selama pemilu tahun 2016.
Proyeksi puncak baru ini terjadi ketika belanja iklan dalam kampanye Partai Republik telah mencapai kecepatan yang sangat tinggi, melampaui pengeluaran iklan sebesar $100 juta untuk pemilihan pendahuluan Partai Republik jauh lebih awal dibandingkan pada pemilu sebelumnya.
Perubahan kebiasaan menonton dan pergeseran demografi di kalangan masyarakat Amerika mempunyai dampak terhadap lanskap periklanan: belanja iklan TV diperkirakan akan memberikan kontribusi yang sedikit lebih kecil pada siklus pemilu ini, sementara televisi streaming dan iklan berbahasa Spanyol diperkirakan akan memberikan dampak yang lebih besar. bagian yang sedikit lebih besar diperkirakan akan meningkat sebesar 9% dibandingkan siklus terakhir.
Belanja iklan digital turun dari tahun 2020 ke tahun 2022 karena beberapa platform besar untuk sementara waktu melarang iklan politik sebagai respons terhadap penyebaran misinformasi seputar pemilu tahun 2020. AdImpact memperkirakan belanja digital akan meningkat pada siklus pemilu 2024 dibandingkan tahun 2022, namun diperkirakan tidak akan mencapai puncak pada pemilu presiden terakhir.
Sulit untuk membandingkan proyeksi belanja pemilu dengan pemilu pendahuluan Partai Demokrat pada tahun 2020 karena para miliarder yang disebutkan di atas pernah mencalonkan diri pada putaran terakhir: mantan Wali Kota New York Michael Bloomberg dan miliarder aktivis Kalifornia Tom Steyer menyumbangkan hampir $800 juta untuk iklan saja sebelum mengakhiri pencalonan presiden mereka yang gagal.
Tanpa memperhitungkan belanja ini, AdImpact memperkirakan adanya peningkatan belanja presidensial sebesar 27% antara tahun 2020 dan 2024.
Kelompok ini juga memperkirakan peningkatan belanja iklan pemilu presiden sebesar 17% menjadi $2,1 miliar, dengan lebih dari tiga perempat perkiraan belanja terkonsentrasi di tujuh negara bagian utama: Pennsylvania, Arizona, Georgia, Michigan, North Carolina, Nevada, dan Wisconsin. Semua negara kecuali North Carolina beralih dari Donald Trump ke Joe Biden pada tahun 2020, dan tidak ada yang ditentukan oleh selisih lebih dari Michigan sebesar 2,8 poin persentase.
AdImpact memperkirakan pengeluaran yang jauh lebih rendah pada tahun 2024 di Florida, yang telah lama menjadi medan pertempuran utama pemilihan presiden menyusul serangkaian kemenangan Partai Republik baru-baru ini di sana.
Meskipun belanja iklan diperkirakan akan lebih tinggi pada pemilihan presiden, AdImpact mengalami sedikit penurunan belanja iklan sebesar 9% dalam perebutan kendali di Senat. Kelompok tersebut memperkirakan hal sebaliknya akan terjadi dalam perlombaan DPR, memperkirakan peningkatan sebesar 8% mulai tahun 2022 karena “meskipun jumlah perlombaan kompetitif menurun, jumlah yang dibelanjakan untuk setiap perlombaan kompetitif meningkat.”
